目录
卷首语
世界杯首先是消费场景，其次才是体育赛事本刊编辑部;1
问鼎案例
AI时代长城汽车战略转型：魏建军如何再造“新长城”杨继刚;8-17
专题策划
体育营销进入场景时代王深圳 ;战魔田默 ;牛艺颖 ;向东;18-19
世界杯进行时，体育赛事营销的新战场在消费现场战魔田默;20-27
即时零售，正在悄悄脱离电商逻辑牛艺颖;28-30
世界杯营销30年：那些改变行业的十大经典案例向东;31-33
疯狂的自有品牌本刊编辑部 ;王深圳 ;张东辉 ;白哲;35
渠道成为品牌，供应链改写规则王深圳;36-38
零售自有品牌：谁在收割增量，谁在拼命内卷？张东辉;39-41
胖东来酒水爆卖超35亿元，但供应链未必最强！白哲;42-45
市场研究
解码快消品新周期的增长逻辑张旭 ;张倩 ;赵恒;48-51
从12个小众玩法，看透青年消费新风向肖明超;52-57
存量博弈下的突围：电池行业的新竞争与变革赵文华;58-59
精酿打酒站：千亿赛道的轻资产创业新风口肖有为;65-67
超越好看：颜值时代的审美体验营销杨宏鹏;68-72
新质生产力
京东七鲜用AI造品：3个多月，从灵感走向货架爆品栗一;84-86
案例研究
泡泡玛特与名创优品：中国IP出海的两种生存范式张东辉;96-98
赵一鸣与好想来：规模不是终点，效率与用户终将交汇范俊强;99-101
从荒山到4A：一个生态文旅项目的反周期增长逻辑侯兵;102-103
行业观察
中国酒类流通30年，为生活更美好109
茅台：酿就“恰到好处”的价值共识王深圳;110-113
数智国台开新篇，打造中国新名酒张旭;114-117
黄酒新酿：会稽山的破与立牛艺颖;118-121
营销纵深
从货架商业到场景商业：产品力之外，更要场景力刘春雄;122-123
小包装大生意：拆解新消费时代的“小规格革命”崔德乾;124-127
未来的渠道，都是特殊渠道李倩;128-130
高管翻车“警示”：每一次访谈都在重塑公司价值！黄鹤鸣;131-133
从情绪价值到情绪消费：还需要几步？张省;刘志鑫;134-137