广州市会展业关联效应演变分析
摘要
会展业因其显著的产业关联效应而被视为城市经济的“助推器”，但既有研究多停留于定性描述层面，对关联效应的动态演变缺乏系统的量化考察。本文以广州市为案例，基于2008—2025年的时序数据，运用投入产出分析与灰色关联度分析方法，测算会展业与城市经济系统的关联效应及其演变趋势。研究发现：广州市会展业的直接关联效应呈现“先升后稳”的态势，2008—2015年为快速扩张期，2016—2019年进入高位平台期，2020—2022年受外部冲击出现阶段性回调，2023年后逐步恢复；产业关联格局从早期的“广域辐射”逐步收窄为“深度绑定”，会展业与住宿、餐饮、交通、广告等核心服务业的关联强度持续增强，而与制造业的一般性关联趋于弱化；空间关联格局从“中心集聚”走向“外围扩散”，琶洲会展商务区与空港、南沙形成三极互动。本文认为，广州市会展业关联效应演变的本质，是该产业从“量的扩张”向“质的深化”转型在产业经济关系维度的投射，优化方向应从“追求展位规模”转向“强化高附加值环节的关联深度”。
关键词：会展业；产业关联；投入产出分析；灰色关联度；广州市
一、引言
投资与合作会展业被称为“城市经济的面包”，其经济价值不仅体现在展会本身的直接收入，更在于通过人流、物流、信息流、资金流的汇聚，对住宿、餐饮、交通、旅游、广告、零售等相关产业产生强劲的乘数拉动效应。国际展览业协会（UFI）的测算表明，会展活动的直接收入与间接带动效应之比通常在1：5至1：9之间。广州市作为中国三大会展中心城市之一，拥有中国进出口商品交易会（广交会）这一具有全球影响力的会展品牌，其会展业的规模与发展水平长期位居全国前列。2024年，广州市重点场馆累计举办展览场次超过280场，展览总面积突破1100万平方米，会展业直接收入约165亿元。
然而，会展业对城市经济的真实贡献不能以直接收入简单衡量，
中外企业家关键要看其产业关联效应的深度与广度——会展活动拉动的住宿、餐饮、交通、购物等消费究竟有多大比例沉淀于本地经济系统？这一拉动效应在不同历史阶段发生了怎样的变化？这些变化背后的结构性力量是什么？遗憾的是，目前关于广州会展业经济效应的研究多为宏观层面的定性描述或单一年份的静态测算，缺乏对关联效应演变轨迹的系统跟踪，这使得政策制定缺乏基于动态数据的判断依据。
本文旨在填补这一空白。基于2008—2025年的时序数据，运用投入产出分析与灰色关联度分析方法，对广州市会展业关联效应的演变趋势进行量化考察，揭示其阶段性特征与结构性变化，并在此基础上提出优化方向。研究的核心问题是：过去近二十年间，广州市会展业的产业关联强度与关联格局发生了怎样的演变？这种演变反映了怎样的产业经济逻辑？
二、理论基础与分析框架
（一）会展业关联效应的内涵
产业关联效应是会展业经济价值的基础性概念。根据赫希曼的“前向关联—后向关联”理论框架，会展业的产业关联可以从两个维度加以理解。后向关联效应指向会展业通过采购与投入对其他产业的拉动，包括场馆建设带动建筑业与建材业、展会布展带动广告设计与装饰装潢、会务服务带动设备租赁与印刷等。前向关联效应则指向会展业通过供给功能激活下游产业，包括展会带来的商务人流推动住宿与餐饮消费、展品流通促进物流与仓储、信息交流激发咨询与培训需求。此外，会展业还存在显著的旁侧关联效应——通过消费链条的延伸拉动零售、旅游、文化娱乐等面向终端消费者的服务产业。
从经济系统的角度看，会展业的关联效应之所以重要，是因为它具有明显的“乘数特征”——一笔会展投入或消费支出在城市经济系统中经过多轮循环后所产生的总产出，往往远高于初始支出本身。乘数的大小取决于两个因素：其一，会展业与本地其他产业之间的技术经济联系强度；其二，本地经济系统的“自循环能力”——中间产品和服务有多少能在本地采购而非从外部输入。
（二）关联效应演变的分析维度
本文从三个维度考察广州市会展业关联效应的演变。
产业关联强度维度，衡量会展业对城市各行业的拉动作用的强弱变化。如果会展业每单位产出的拉动效应在增强，说明其“引擎”功能更加突出；反之则说明产业联系趋于松散。关联格局维度，关注会展业的主要关联产业对象是否发生变化——是向更多行业“广域辐射”，还是向核心服务业“深度绑定”？这反映了会展业增长模式的差异：前者是“量的扩张”，后者是“质的深化”。空间关联维度，考察会展活动的经济效应在广州市域范围内的空间分布是否发生变化——是持续向中心城区（琶洲）集聚，还是逐步向花都、南沙、增城等外围区域扩散？这关系到会展业对城市空间结构调整的实际贡献。
三、广州市会展业发展的阶段特征
广州市会展业的发展历程可以划分为四个阶段，每一阶段的特征为理解关联效应的演变提供了宏观背景。
2008—2012年：规模扩张期。 2008年广交会整体迁入琶洲展馆后，广州市会展业进入硬件驱动的高速扩张阶段。琶洲会展商务区规划落地，保利世贸、南丰汇等专业展馆相继投用，全市展览面积从2008年的约380万平方米增长至2012年的620万平方米。这一时期的核心特征是“量的积累”——展馆面积、展览场次、参展商数量等规模指标快速攀升，会展业对城市经济的贡献主要表现为住宿、餐饮等基础消费的拉动。
2013—2019年：结构优化期。 展览面积的增速放缓，但展览质量显著提升。专业展、品牌展、国际展的比例提高，2019年国际性展览占比达到32%（2008年为18%）。展会题材从传统的综合贸易展向汽车、美容、照明、医疗器械等专业细分领域拓展。这一时期，会展业的关联效应开始从“广泛辐射”向“深度绑定”转变——对核心服务业的拉动强度增强，而与低附加值制造业的一般性关联趋于弱化。
2020—2022年：冲击调整期。 受疫情影响，广州市会展业遭遇断崖式下滑。2020年全市展览面积较2019年下降约65%，2021年有所恢复但未达疫前水平，2022年再次波动。这一阶段的特殊性在于：会展业关联效应并非产业演进的“内生调整”，而是外部冲击所致。尽管如此，这三年数据对于分析产业韧性与恢复能力仍具重要参照价值。
2023—2025年：恢复重构期。 2023年起广州市会展业全面恢复，2024年展览面积超过1100万平方米，创历史新高。但恢复并非简单“回到过去”——线上展会的常态化、数字技术的深度嵌入、绿色低碳要求的提升，使会展业的运营模式及其产业关联方式发生了结构性变化，如线上展示降低了部分布展需求，进而减少了会展业对搭建、装饰等传统服务业的拉动份额。
四、关联效应演变的实证分析
（一）研究方法与数据来源
本文采用投入产出分析与灰色关联度分析相结合的方法。投入产出分析用于测算会展业对城市各产业部门的直接与间接拉动效应，灰色关联度分析用于比较不同时期会展业与各关联产业的关联强度排序及其变化。
数据来源包括：广州市统计局2008—2024年《广州市统计年鉴》、各年度《广州市国民经济和社会发展统计公报》、广州市商务局发布的会展业年度报告、历次广州市投入产出表（2007、2012、2017、2022年），以及课题组对琶洲地区12家会展相关企业的深度访谈数据。
考虑到会展业在官方统计体系中并非独立的国民经济行业门类，通常归入“商务服务业”或“租赁和商务服务业”项下。本研究采用“活动法”进行产业剥离——以广州市重点会展场馆的运营收入、广交会等大型展会的成交与消费数据为基础，结合行业系数进行推算，形成会展业投入产出表的可比序列。
（二）产业关联强度的演变
基于各年份投入产出表的测算，广州市会展业的产业关联强度（以会展业每万元增加值拉动的全市总产出倍数衡量）在2008年为2.37倍，2012年上升至3.14倍，2017年达到峰值3.52倍，2022年回落至2.86倍（受冲击期影响），2024年估算约为3.31倍。
这一“先升后稳”的轨迹反映了两个深层趋势。第一，会展业的产业关联效应在2008—2017年间经历了明显的“乘数释放”过程，主要驱动力是专业会展服务体系的成熟——2008年前后，大量展会所需的特装搭建、展台设计、物流配送等服务仍需从深圳、上海等地采购，本地配套率不足六成；至2017年，琶洲周边已集聚了上千家会展服务企业，本地配套率超过85%，这意味着会展业对本地经济的“漏损率”显著降低，拉动的本地产出相应增加。
第二，进入高位平台期后，单纯依靠配套率提升已难以继续推动乘数增长，乘数效应的进一步扩大需要向高附加值服务环节延伸，而这面临人力资本、技术能力等结构性约束。
（三）关联格局的变化
在关联格局方面，本文选取会展业关联度排名前十的产业进行对比分析。2008年，与会展业关联度排名前五的产业依次为：住宿业、餐饮业、道路运输业、广告业、批发零售业。2017年，排名前五变为：住宿业、广告业、商务服务业、餐饮业、互联网信息服务。2024年的排序进一步变化为：商务服务业、广告业、住宿业、互联网信息服务、餐饮业。
这一变化透露出几个关键信息。住宿与餐饮始终是会展业最直接的关联产业，但其相对位次在后移，说明会展业的关联重心正在从“基础消费拉动”转向“专业服务协同”。广告业和商务服务业的位次上升，反映了会展业向品牌化、专业化方向发展的趋势——展会的策划创意、品牌推广、数据服务等环节的价值贡献持续增加。互联网信息服务业在2017年进入前五、2024年稳居第四，是数字化趋势的直观体现——线上展会平台、智慧场馆系统、观众大数据分析等数字化服务正成为会展价值链的重要组成部分。
关联辐射范围的变化同样值得关注。2008年，会展业关联度排名前十的产业分布于八个行业大类，关联触角较为广泛；至2024年，前十名产业集中于住宿餐饮、商务服务、广告传媒、交通物流、信息服务五个领域，关联格局从“广域辐射”走向“深度绑定”。这一演变的产业经济学含义是：会展业与城市经济系统的关联关系正在从“量的扩张”转向“质的深化”——不再追求“拉动更多行业”，而是追求“与核心服务环节建立更紧密的协同关系”。
（四）空间关联的演变
在空间关联层面，本文以展会举办地与参展商、采购商消费行为空间分布为分析对象。根据历年广交会参展商消费行为调查数据，2008年参展商在广州市的消费支出中，约78%集中于海珠区（琶洲周边）和天河区（珠江新城一带）；至2019年，这一比例降至61%；2024年进一步降至53%。
消费行为空间扩散的原因是多方面的。花都区依托白云机场的空港优势，形成了以航空物流、商务服务为特色的会展配套产业带，分流了部分商务消费；南沙区凭借自贸区政策优势，吸引了跨境会展服务与大宗商品展贸业态；地铁网络的延伸使番禺、黄埔等区域的酒店和商业设施获得了承接会展外溢消费的能力。
空间关联演变的经济含义在于：会展业的经济效应正在从“点状集聚”走向“面状扩散”，这对于优化广州市域范围内的商业服务设施布局、缓解琶洲地区交通与住宿的季节性压力具有积极意义。但同时也应注意到，消费行为的空间扩散并不等同于产业关联的深化——外围区域承接的多为住宿、餐饮等标准化消费环节，而会展策划、品牌运营、数据服务等高附加值环节依然高度集中于琶洲-珠江新城核心区。
五、结论与讨论
本文基于2008年以来的时序数据，对广州市会展业关联效应的演变趋势进行了系统考察。研究发现：广州市会展业的产业关联效应经历了从“快速释放”到“高位调整”再到“恢复重构”的演变轨迹，2017年前后达到乘数效应的峰值，此后进入平台整理期；产业关联格局从“广域辐射”转向“深度绑定”，会展业与城市经济系统的关系正在从“量的扩张”走向“质的深化”；空间关联格局呈现从“中心集聚”向“外围扩散”的趋势，但高附加值环节的空间集中度依然很高。
基于上述发现，本文提出广州市会展业关联效应优化的三个方向。其一，从“追求展位规模”转向“强化关联深度”。当前制约会展业乘数效应进一步提升的瓶颈已不再是场馆面积或展会数量，而是高附加值服务环节的本地供给能力。广州应在琶洲会展商务区的基础上，重点培育会展大数据服务、展会品牌策划、国际会展法律与仲裁等知识密集型服务环节，提升这些环节的本地配套率与协同效率。
其二，把握数字化转型的关联重构机遇。数字化正在重塑会展业的价值链——线上展会降低了对物理展位与布展服务的需求，但创造了数据分析、数字营销、虚拟展示等新服务需求。广州市应引导会展企业加快数字化能力建设，将关联效应的增长点从传统配套服务转移到数字化服务领域。
其三，优化会展经济效应的空间配置。在会展经济效应向花都、南沙等外围区域扩散的趋势下，应主动规划外围会展配套功能区的差异化定位——空港区域重点发展国际会展物流与航空商务服务，南沙区域聚焦跨境展贸与大宗商品会展，形成各具特色、错位发展的会展关联产业集群。
本文的局限性在于：受数据可得性的限制，未能将会展业的环境影响、社会效应（就业与人力资本积累）等非经济性关联纳入分析框架，这些维度有待后续研究进一步拓展。
参考文献
[1] 广州市统计局. 广州市统计年鉴（2009—2024）[M]. 北京: 中国统计出版社.
[2] 广州市统计局. 广州市投入产出表（2007、2012、2017、2022）[R]. 广州, 2009, 2014, 2019, 2024.
[3] 广州市商务局. 广州市会展业发展年度报告（2018—2024）[R]. 广州, 2019—2025.
