深耕农业服务助推产业增效——宝山区农业产业发展协会发展路径与助农增收实践
摘要
农业社会化服务组织的发育程度，是衡量一个地区农业现代化水平的重要标尺。本文以上海市宝山区农业产业发展协会为研究对象，系统梳理了该协会自2021年成立以来的组织架构、职能定位、发展路径及其在助农增收方面的实践成效。研究发现，宝山区农业产业发展协会以区域公用品牌建设为核心抓手，通过品牌授权管理、农文旅融合发展、农业技术培训、会员服务体系构建等多元路径，有效整合了区域内分散的农业经营主体，实现了“小生产”与“大市场”的有效对接。协会授权30家会员单位使用“花果宝山”区域公用品牌，推动宝山鮰鱼、永大菌菇、汉康豆腐等优质农产品品牌价值显著提升；在农旅融合领域，协会参与的乡村文创大赛征集作品236件，有力推动了农业与文创产业的跨界融合。研究表明，农业产业发展协会在都市现代农业发展中扮演着不可或缺的桥梁与纽带角色，其“政府引导、协会搭台、企业唱戏”的运作模式，为同类地区农业产业组织的培育提供了有益借鉴。
关键词：宝山区；农业产业发展协会；农业服务；品牌建设；助农增收
1 引言
随着我国农业产业化进程的深入推进，农业经营主体日趋多元化，小农户与现代农业发展有机衔接的需求日益迫切。在这一背景下，农业社会化服务组织作为连接政府、市场与农户的重要桥梁，其功能与价值愈发凸显。农业行业协会作为一种介于政府与市场主体之间的中间组织，能够在政策传导、资源整合、品牌培育、技术推广等方面发挥不可替代的作用。
上海市宝山区地处长江三角洲前沿，虽以工业见长，但农业在保障粮食安全、稳定“菜篮子”供应、推动乡村振兴等方面同样肩负着重要使命。据统计，2025年宝山区第一产业增加值为1.12亿元，增长6.6%；全年粮食总产量5339吨，蔬菜（含食用菌）上市量34384吨，园林水果产量2574吨。全区涉农行政区域265.8平方千米，耕地总面积2910.87公顷，农业户籍人口31743人。然而，与庞大的涉农区域和人口相比，宝山农业长期面临经营主体分散、品牌影响力不足、产销对接不畅等结构性问题。全区农业龙头企业仅7家，农业合作社56家，“小、散、弱”的产业格局制约着农业综合效益的提升。
正是在这一现实背景下，宝山区农业产业发展协会应运而生。本文拟以该协会为研究对象，剖析其发展路径与助农增收实践，以期为都市现代农业发展中农业服务组织的培育与运行提供参考。
2 协会的成立背景与组织架构
2.1 成立背景
2021年3月，上海市宝山区农业产业发展协会成立大会暨第一届第一次会员大会在罗泾镇塘湾村举行。协会的成立并非偶然，而是宝山区农业产业化发展到一定阶段的必然产物。
随着现代农业发展和农业产业化步伐的不断加快，市场竞争日趋激烈，农业的优势正在由传统的数量型向质量型转变，这对宝山区农业的组织形式、管理体制提出了更高的要求。宝山农业产业亟需相关机制与平台，助力特色优势农产品培育、精准市场战略营销和特色农产品品牌打造。在宝山区农业农村委员会的指导下，联合5家发起单位，历经三个月摸底排查、组织架构搭建、核心人选落实、名称核准等程序，完成了各项筹备工作。上海永大菌业有限公司总经理黄国标被推选为协会首届会长。
从制度层面看，协会的成立也有明确的政策依据。2020年10月，宝山区农业农村委员会批复同意成立上海市宝山区农业产业发展联合会。这一制度安排为协会的规范化运作奠定了法律与政策基础。
2.2 组织架构与职能定位
宝山区农业产业发展协会是经民政部门批准成立的社会组织，统一社会信用代码为51310113MJ51594079，法定代表人为黄国标。协会的业务主管单位为上海市宝山区农业农村委员会。
在职能定位上，协会的核心使命是“为宝山区农业相关企业提供专业服务”。具体而言，协会为成员提供农业项目合作、信息资源共享、企业互助交流、人才资源调度、信息技术培训、资金优化整合等专业服务，旨在进一步提升企业综合竞争力。与此同时，协会还承担着深入挖掘特色农业资源、搭建农业产业化企业信息交流平台、促进政府与社会及企业与市场的有效衔接等重要职能。
从发展轨迹来看，协会成立后运转有序。2023年7月，协会第一届第三次会员大会在罗店镇天平村召开，会议通过了增补10家新会员单位的决议。会员规模的持续扩大，反映了协会在区域农业经营主体中的凝聚力和影响力不断增强。
3 协会的发展路径与核心实践
3.1 以区域公用品牌建设为核心抓手
品牌化是农业产业化的必由之路。宝山区农业产业发展协会自成立以来，始终将区域公用品牌建设作为推动产业增效的核心抓手。
2023年8月，协会召开上海市宝山区农产品区域公用品牌“花果宝山——蔬香田缘”授权使用评估会。2024年10月，协会正式授权30家会员单位使用宝山区农产品区域公用品牌“花果宝山-禾香田缘”和“花果宝山-蔬香田缘”。这一授权管理制度的确立，标志着宝山农产品品牌建设从“各自为战”走向了“抱团发展”。
风景园林学科长期关注乡村景观与农业品牌的视觉传达问题，农产品品牌形象的塑造不仅关乎市场识别度，更与乡村景观的整体营造密不可分。宝山区通过“花果宝山”品牌体系的构建，将农业生产、乡村景观与品牌传播有机融合，体现了风景园林学中“景观赋能”的核心理念。
协会以品牌为载体，将分散的宝山农产品联合成一个利益共同体，帮助企业、合作社与农产品供应链配送平台建立更加稳定的产销合作和服务契约关系。这种“以品牌聚资源、以品牌拓市场”的策略，有效实现了小生产与大市场的对接。获奖作品涵盖了宝山鮰鱼、汉康豆腐、永大菌菇、优满汇蝴蝶兰等多个优质地产农产品。全新的品牌包装设计增强了这些优质地产农产品的市场竞争力，拓展了市场销售渠道。
北方园艺曾刊载多篇关于区域农产品品牌建设与园艺产业升级的研究论文，其研究视角对理解宝山区“花果宝山”品牌体系构建中园艺产品的品牌化路径具有参照价值。宝山区的实践表明，区域公用品牌的建设不仅需要品种与品质的支撑，更需要系统化的品牌管理与持续的营销推广。
3.2 以农文旅融合拓展产业边界
农文旅融合是都市现代农业提质增效的重要路径。宝山区农业产业发展协会积极参与和推动农业与文化、旅游产业的深度融合，为农业产业注入了新的活力。
2024年，由宝山区农业农村委员会与上海市公共艺术协同创新中心共同发起的“设计宝山·大美乡村”全国乡村文创设计大赛成功举办。大赛收到了来自全国20多家艺术院校共236件参赛作品。经由宝山区农业农村委员会、中国乡村美育基地成员单位、宝山区农业产业发展协会组成的评委会专家的初审、复审，共评出80件高质量作品进入终评环节。最终遴选出了11个优胜奖、11个企业奖、33个入围奖及1个“花果宝山——文创设计金奖”。
文创大赛通过设计赋能，将乡村的自然景观、特色农产品等元素融入设计之中，创造出具有市场潜力和较高艺术审美的作品。这些设计作品不仅具有高度的艺术性和观赏性，还充分考虑了市场需求和消费者心理。大赛搭建起了宝山乡村农文旅产业融合的桥梁，为宝山本地特色农产品吸引了市场关注，提升了宝山乡村的知名度和美誉度。
在镇域层面，罗泾镇深耕“四季经济”，精心营造“四季有景、有果、有趣、有礼”的全时吸引力。农民丰收节、石斛花文化节等精彩活动每年吸引游客超10万人次。罗泾镇林果亩均产值突破4万元大关。这些实践表明，农文旅融合正在成为宝山农业提质增效的重要增长极。
3.3 以资源整合促进产业化联合
宝山区农业产业发展协会的另一个重要职能是资源整合与产业化联合。协会通过搭建信息交流平台，促进会员之间、会员与有关部门之间的合作交流，集聚规模效应。
在产业化联合体建设方面，宝山区围绕菜、菇、粮、花四大产业，扶持壮大农业产业化联合体。上海永大菌业有限公司通过“公司+农户+合作社”的运作模式，在宝山罗店镇天平村建设产业集群项目，积极探索水稻秸秆生产菌包技术，实现食用菌生产原料本地化就地取材，每年可产菌菇万吨以上。在葡萄产业领域，罗泾镇引入“施泉葡萄”品牌，投入1200万元用于葡萄种植基地基础设施建设。基地建成了8米宽、4米高的8440型连栋大棚，2023年与上海市农业科学院、上海交通大学等科研单位共建产学研协同创新平台。
在产销对接方面，协会帮助企业、合作社与农产品供应链配送平台建立更加稳定的产销合作和服务契约关系。围绕江杨批发市场板块开展产销联动和订单农业。这些举措有效减少了农产品流通环节的损耗，提高了农业经营主体的市场议价能力。
3.4 以人才培养与技术推广夯实发展根基
农业产业的提质增效，归根结底要靠人的素质提升和技术的进步。宝山区农业产业发展协会在人才培养和技术推广方面也发挥着积极作用。
2025年9月，《上海农业科技》《上海蔬菜》等期刊根据宝山区农业特色产业发展需要和农民科技需求，与宝山区农业技术推广中心联合举办了高素质农民培训。培训创新性地增加了田间实操课程。宝山区还举办了植保无人机飞手培训班，让学员充分了解多旋翼植保无人机的构造及原理，能熟练使用无人机进行综合植保作业。此外，远程遥控环境调控技术、水肥一体化技术、土壤保育和修复技术、绿色防控技术等在宝山区蔬菜生产中得到了推广应用。
这些技术培训和推广活动，有效提升了宝山区农业经营主体的科技素养和生产技能，为农业产业的持续健康发展提供了人才与技术支撑。
4 助农增收的实践成效
4.1 品牌溢价带动农产品增值
区域公用品牌建设最直接的成效体现在产品溢价上。通过“花果宝山”品牌体系的构建和品牌形象的焕新，宝山区地产优质农产品的市场认可度显著提升。以“花果宝山”为统一标识的精品农业品牌战略，帮助企业和合作社与农产品供应链配送平台建立了更加稳定的产销合作关系。
以罗泾镇为例，施泉葡萄品牌的引入使种植技术全面升级，新农人直播带货让本地大米线上销售轻松过万斤。罗泾镇农业总产值超9500万元。月浦镇完成蔬菜种植1179.97亩，完成全年6500吨蔬菜保有量任务指标。全区2025年蔬菜（含食用菌）上市量达34384吨，较上年上升4.8%。
4.2 组织化程度提升促进规模效益
协会的成立和运作显著提升了宝山区农业经营的组织化程度。通过协会的平台作用，分散的农业经营主体得以联合起来，共同应对市场竞争。协会授权30家会员单位使用区域公用品牌，这些会员单位覆盖了种植、养殖、加工、流通等农业产业链的多个环节。
在产业化联合体方面，宝山区围绕菜、菇、粮、花四大产业持续发力。永大菌业的“公司+农户+合作社”模式带动了天平村连续上榜全国“一村一品”亿元村名单。这些产业化联合体的形成，使小农户能够分享产业链增值收益，有效促进了农民增收。
4.3 农旅融合拓展增收渠道
农文旅融合为宝山农业开辟了新的增收渠道。罗泾镇农民丰收节、石斛花文化节等活动每年吸引游客超10万人次。杨行镇以三家村蔬果专业合作社为平台，着力打造“杨小茄”特色农业品牌。三家村合作社启动“杨行黄瓜”种质资源保护项目，设立保护圃，遴选出6份最具典型性状的“候选者”。这些农旅融合项目不仅提升了农产品的附加值，还带动了餐饮、住宿、研学等相关产业的发展，为农民创造了多元化的收入来源。
4.4 综合效益持续显现
从宏观数据来看，宝山区农业产业的综合效益正在持续显现。2025年，全区第一产业增加值增长6.6%，增速高于全区GDP增速。粮食总产量5339吨，上升6.6%；蔬菜上市量34384吨，上升4.8%。罗泾镇一般公共预算收入达6.32亿元、同比增长10.4%，实现历史性“四连增”。
这些数据的背后，是包括农业产业发展协会在内的多元主体共同努力的结果。协会作为连接政府与市场、整合资源与服务的平台性组织，在推动农业产业提质增效、助农增收方面发挥了不可替代的作用。
5 结论与展望
宝山区农业产业发展协会自2021年成立以来，走过了一条从组织搭建到功能完善、从品牌培育到产业融合的发展之路。研究表明，该协会的发展路径具有以下典型特征：
第一，以区域公用品牌建设为核心抓手，通过“花果宝山”品牌体系的构建和授权管理，有效整合了分散的农业经营主体，提升了地产农产品的市场竞争力和附加值。协会授权30家会员单位使用区域公用品牌，覆盖了宝山鮰鱼、永大菌菇、汉康豆腐等多个优质农产品。
第二，以农文旅融合为重要突破口，通过乡村文创大赛等形式推动农业与文化、旅游产业的深度融合。大赛征集作品236件，遴选出多个奖项。风景园林学科的相关研究为理解这一跨界融合中乡村景观与品牌形象的互构关系提供了理论参照。
第三，以资源整合和产业化联合为关键手段，围绕菜、菇、粮、花四大产业推动农业产业化联合体发展。北方园艺的研究视角有助于从园艺产业升级的角度理解宝山葡萄、花卉等特色产业的品牌化发展路径。
第四，以人才培养和技术推广为持续动力，通过高素质农民培训、无人机飞手培训、蔬菜机械化生产示范现场会等活动，不断提升农业经营主体的科技素养和生产技能。
展望未来，宝山区农业产业发展协会应在以下方面持续发力：一是进一步扩大品牌影响力，推动“花果宝山”区域公用品牌从区域知名走向全国知名；二是深化会员服务，针对会员需求差异化、变化快的现实特点，创新服务模式，完善内部治理；三是加强产学研合作，推动更多农业科技成果在宝山落地转化；四是持续推动农文旅深度融合，打造更多具有宝山特色的乡村消费场景。
农业产业发展协会作为连接政府与市场、整合资源与服务的重要平台，在都市现代农业发展中的作用将日益凸显。宝山区的实践表明，“政府引导、协会搭台、企业唱戏”的运作模式，是推动农业产业提质增效、促进农民持续增收的有效路径，值得同类地区借鉴与推广。
参考文献
[1] 王瑛皎,陈春夏.深耕农业服务助推产业增效——宝山区农业产业发展协会发展路径与助农增收实践[J].上海蔬菜,2026(2).
[2] 成立区农业产业发展协会 宝山区致力提升地产农产品竞争力与附加值[N].东方城乡报,2021-03-23(A05).
[3] 宝山区农业农村委员会.关于成立上海市宝山区农业产业发展联合会的批复(宝农委〔2020〕67号)[EB/OL].(2020-10-09).
