广西现代物流集团：打造汽车生活文化新潮流
 
 摘要
 
在消费升级与产业转型的双重驱动下，“汽车+文旅+生活”的跨界融合已成为汽车服务产业高质量发展的重要方向。广西现代物流集团以“汽车生活服务潮流的领航员”为战略定位，通过五象汽车生活广场、桂林汽车生活广场等标杆项目的系统布局，成功打造了覆盖汽车展销、文旅体验、生活服务的一站式汽车文旅生活综合体，开创了汽车生活文化的新潮流。本文基于广西现代物流集团的创新实践，从战略定位、平台载体、跨界融合、产业协同与未来布局五个维度，系统分析了集团打造汽车生活文化新潮流的逻辑路径与实践成效。研究表明，以汽车产业为核心、以文旅体验为纽带、以生活服务为延伸的“汽车+”融合发展模式，正在重构汽车服务产业的生态格局，为行业转型升级提供了可复制的实践范式。市场调查信息显示，消费者对一站式汽车文旅生活综合体的接受度和满意度持续提升，智能建筑与工程机械领域的智能化、绿色化技术正在为汽车生活广场的物理空间升级提供技术支撑。
 
关键词：汽车生活文化；广西现代物流集团；汽车+文旅+生活；产业融合；一站式综合体
 
 
 1 引言
 
汽车不仅是交通工具，更是生活方式的载体。随着新能源汽车产业的蓬勃发展和消费升级的持续深化，消费者对汽车服务的需求已从单一的购车、维修向集展示体验、文化旅游、生活消费于一体的综合服务转变。这一趋势催生了汽车服务产业的深刻变革——传统的4S店模式正在被更具场景感、体验感和文化内涵的汽车生活综合体所取代。
 
广西现代物流集团是自治区直属的大型国有企业，2021年2月以广西物资集团为基础重组而成。集团聚焦物流、环保、机电三大主业，以“汽车生活服务潮流的领航员”为发展定位。在这一战略指引下，集团所属广西桂物机电集团有限公司（以下简称“机电集团”）深耕汽车行业70多年，长期承担广西汽车流通主渠道职能。近年来，集团以五象汽车生活广场为起点，以“汽车+文旅+生活”多产业融合发展为主线，成功打造了西南地区最大的汽车文旅生活综合体，积极探索汽车生活文化的新潮流。
 
 2 战略定位：从汽车流通商到生活文化领航员
 
 2.1 转型的时代背景与战略抉择
 
广西现代物流集团的汽车生活服务转型，根植于对消费趋势的深刻洞察。传统的汽车流通模式以车辆交易为核心，服务链条短、附加值低、用户黏性弱。随着新能源汽车渗透率的快速提升和Z世代消费群体的崛起，消费者对汽车服务的需求呈现多元化、体验化、场景化的新特征。单纯的车辆买卖已难以满足市场需求，“汽车+文旅+生活”的跨界融合成为行业发展的必然趋势。
 
基于这一判断，集团确立了“汽车生活服务潮流的领航员”的战略定位。这一战略的内涵是：以汽车产业为核心，嫁接“城市现代生活”各种主题，通过场景创新、业态创新、模式创新、品牌创新、体系创新等“五个创新”，构建全新的汽车服务生态。集团实施“一核两极八体系”战略，即以现代物流为核心业务，培育环保和机电两个业务增长极，构建汽车生活服务、供应链服务等八大业务体系。
 
 2.2 战略落地的组织保障
 
机电集团作为广西现代物流集团的全资二级子集团，是汽车生活服务战略的直接执行者。集团充分发挥机电板块业务优势，积极打造一站式智慧型汽车综合服务品牌、汽车文旅生活综合体，构建覆盖全区的汽车生活服务体系。这一组织架构确保了战略决策的执行效率与资源整合的系统性。
 
在2025年集团成立75周年纪念标识中，橙色圆形元素明确代表了“集团公司在汽车文化生活领域的创新发展”，寓意“引领汽车生活飞速向前、引领行业变革的价值追求”。这标志着汽车生活文化已成为集团核心文化的重要组成部分。
 
 3 平台载体：五象汽车生活广场的标杆实践
 
 3.1 从蓝图到标杆的建设历程
 
五象汽车生活广场是广西现代物流集团所属机电集团构建汽车生活服务体系打造的首个重大转型项目。从2014年签约建设到2017年正式开工，再到2021年全面建成运营，该项目实现了从市郊一片荒芜到汽车产业集群的蜕变。项目占地232亩，总建筑面积20万平方米，总投资超10亿元。
 
建设过程中，桂物人克服了地质条件复杂、资金不足、经验不足等重重困难。仅用18个月时间，高效完成近15万平方米项目二期主体建设和装修工程。项目一期建成开业招商率达到80%，二期全面建成运营后整体租赁和意向租赁面积达97%。五象汽车生活广场是广西首个大型一站式汽车文旅生活综合体、广西服务业重点项目、广西首批新能源汽车推广应用示范基地。
 
 3.2 “汽车+”运营模式与多元业态
 
五象汽车生活广场立足“汽车+”运营模式，整合新车二手车销售、车检车管、驾考拍卖、维修改装、交通安全研学等多元业态。园区汇聚汽车品牌、二手车企、配套企业110家，是全区品牌最全、服务最集中的新能源汽车推广应用示范点和二手车头部车企聚集地。成功引入全国一等车辆管理所——南宁市车管分所，建设南宁市唯一的机动车驾驶考场。
 
项目形成了可复制推广的“汽车+”发展新模式，入选2024年度全区改革攻坚优秀成果名单，是全区唯一一个入选的企业案例。项目位列中国汽车流通行业二手车交易市场百强第9位，获评南宁市文化产业示范园区、新型专业市场集聚示范区。其中，“汽车+”交通产学研协同发展案例曾入选《人民交通》杂志社典型案例。
 
 3.3 带动效应与数据支撑
 
五象汽车生活广场的经济带动效应显著。自2021年12月全面运营以来，该项目累计带动汽车销售12.6万辆，销售额达248.64亿元，促进就业超3000人。2025年全年，广场带动汽车销量6.1万台，交易金额超136.7亿元，同比增长32.74%，其中以旧换新率达47.03%。项目年接待车主及消费者超200万人次，年产值有望超50亿元。
 
在展会经济方面，项目开展“汽车+文旅+房产+百货”等展会46场次，带动消费50亿元。2025年春季惠民车展系列活动累计接待游客、消费者近3.2万人次，同比增长58.2%，促进车辆销售近400台，汽车及各类文旅消费销售额超8000万元。市场调查信息表明，消费者对一站式汽车文旅生活综合体的接受度和满意度持续提升，五象汽车生活广场已成为南宁市民汽车消费与休闲生活的重要目的地。
 
 4 跨界融合：汽车旅游大会与文旅生态
 
 4.1 汽车旅游大会的品牌效应
 
广西现代物流集团积极融入广西文旅发展新格局，通过深度挖掘汽车与文旅的结合点，成功探索出“汽车+文旅+生活”的新模式。2024年广西汽车旅游大会暨“一键游广西”快乐新体验活动在梧州市开幕，该大会由自治区文化和旅游厅、梧州市人民政府、广西旅游发展集团有限公司、广西现代物流集团有限公司联合主办，每年与广西文化旅游发展大会同期举办，是广西最高规格的汽车旅游产业综合盛会。
 
广西现代物流集团精心打造的新能源主题汽车展示体验及露营体验区惊艳亮相，全面展现“汽车+文旅+生活”产业链融合发展新业态、新模式。该展区依托五象汽车生活广场、五象谷营地丰富的汽车文旅资源，巧妙地将新能源汽车技术与广西的自然美景、民族文化深度融合，为公众呈现了一场集观赏性、体验性与互动性于一体的汽车文旅盛宴。
 
 4.2 五象谷营地：城市屋顶汽车生活新空间
 
作为广西最大的城市屋顶汽车营地，五象谷营地是五象汽车生活广场的延伸与升级。营地充分利用城市屋顶空间，打造集汽车露营、户外休闲、文旅体验于一体的新型汽车生活空间。这一创新模式不仅拓展了汽车生活广场的功能边界，也为城市空间的复合利用提供了新思路。
 
在营地运营中，项目将汽车文化与户外生活、自然体验深度融合，满足消费者多元化的汽车文旅消费需求。从“展会经济”到“文旅经济”再到“夜游经济”，五象汽车生活广场和五象谷营地正在形成多层次、多维度的汽车消费生态体系。智能建筑与工程机械领域的绿色建筑技术、智能照明系统、节能空调平台等技术手段正在为五象谷营地的物理空间升级和环境品质提升提供技术支撑，助力打造绿色、智能、舒适的汽车文旅新空间。
 
 5 产业协同与区域布局
 
 5.1 桂林汽车生活广场：升级版的战略复制
 
在五象汽车生活广场成功运营的基础上，广西现代物流集团加速推进“汽车+文旅+生活”战略在全区布局。2024年3月26日，桂林汽车生活广场项目在桂林灵川正式开工建设。该项目位于粤桂黔高铁经济带合作试验区，占地面积约210亩，总建筑面积约16万平方米，总投资近15亿元。
 
桂林项目是五象汽车生活广场的“升级版”，立足桂林，面向广西，辐射东盟。业态涵盖汽车展销、汽车改装、汽车评估拍卖、汽车检测、车管服务和驾驶员培训考试、金融保险、汽车营地体验、汽车文旅生活等。同时融合桂林的山水特色，打造独具特色的汽车主题影院、汽车主题街区、汽车主题餐厅、汽车文化展示馆等创新内容。项目以一站式、沉浸式体验为特色，力求建设成为国内一流的一站式汽车文旅生活消费体验中心。
 
 5.2 全区布局与东盟辐射
 
广西现代物流集团正加速推进汽车生活广场品牌在广西全区的战略布局，着力推动桂林象胤汽车生活广场、北海象胤汽车生活小镇、南宁江南象胤汽车生活广场等项目的规划建设。这些项目以汽车产业为核心，“汽车+文旅+生活”产业融合为定位，嫁接“城市现代生活”各种主题，构建全新的汽车服务生态。
 
在对外辐射方面，桂林汽车生活广场项目明确“面向东盟”的战略定位。广西现代物流集团还设立越南办事处及老挝、印尼海外仓，积极助力广西高水平对外开放。2026年，自治区工商联“桂商出海”专班首场对接活动走进广西现代物流集团，近80家民营企业代表实地考察五象汽车生活广场。集团下属企业围绕汽车生活服务等领域作了推介，展示了产业布局、服务能力和合作方向。
 
 6 汽车生活文化的内涵构建
 
 6.1 文化品牌的价值塑造
 
广西现代物流集团在打造汽车生活服务潮流的过程中，注重文化品牌的系统塑造。在2025年集团成立75周年之际，集团正式发布“桂物唯美”“桂物图强”“桂物致远”“一盒为桂”等系列桂物品牌。集团企业文化建设成果荣获中国企业文化研究会评为优秀案例，五象汽车生活广场“汽车+”诚信体系入选全国企业诚信建设优秀案例。
 
文化内涵的深化体现在多个维度。在交通安全文化方面，五象汽车生活广场首创“剧本杀+交通事故逻辑”宣教模式，打造获批国家级版权的精品研学课程——《安全方程式—解密交通守护密码》(国作登字-2025-L-00013561)。在汽车文化展示方面，桂林汽车生活广场规划建设汽车文化展示馆，五象汽车生活广场则通过汽车主题街区、汽车主题餐厅等场景，将汽车文化融入日常消费体验。
 
 6.2 社群生态的构建
 
汽车生活文化的核心是社群与生活方式。五象汽车生活广场通过持续的汽车文化主题活动、研学教育、车友社群运营，正在构建以汽车为纽带的社群生态。项目通过场景、业态、模式、品牌、体系五大创新，构建集交通安全产业服务、安全标准制定、安全人才培养、科普成果转化于一体的交通产学研融合平台。这一平台不仅承载着商业功能，更成为汽车文化传播和交通安全教育的重要阵地。
 
 7 结语
 
广西现代物流集团以“汽车生活服务潮流的领航员”为战略定位，通过五象汽车生活广场的标杆实践和桂林汽车生活广场的战略复制，正在引领广西乃至西南地区汽车生活文化的新潮流。累计带动汽车销售12.6万辆、销售额达248.64亿元、年接待消费者超200万人次的实践数据，充分验证了“汽车+文旅+生活”融合模式的商业价值与社会效益。从汽车流通商到生活文化领航员的转型，不仅重构了汽车服务产业的生态格局，也为国有企业转型升级提供了可资借鉴的实践范式。
 
面向未来，广西现代物流集团应继续深化“汽车+”战略，在智能化、绿色化、品牌化三个方向持续发力。在智能化方向，应加快智能建筑与工程机械领域的智能化技术在汽车生活广场中的应用，推进中央空调AI节能智控平台等技术的规模化部署；在绿色化方向，应强化新能源汽车推广应用示范基地的功能，助力“双碳”目标实现；在品牌化方向，应进一步完善“桂物”品牌体系，将汽车生活文化从广西推向全国乃至东盟。市场调查信息显示，消费者对汽车文旅生活的需求持续升级，这为集团进一步拓展汽车生活文化内涵提供了广阔的市场空间。当汽车不再只是代步工具，而是承载生活方式与文化认同的载体，广西现代物流集团所开创的汽车生活文化新潮流便有了持久的生命力与广阔的前景。
 
 
 参考文献
 
[1] 五象汽车生活广场：领航全区汽车生活服务新潮流[EB/OL]. 广西现代物流集团, 2025-04-26.
 
[2] 新能源汽车邂逅文旅生活：广西现代物流集团绘就全新汽车服务生态蓝图[EB/OL]. 人民网-广西频道, 2024-11-13.
 
[3] 广西现代物流集团：“升级版”汽车生活广场项目在桂林开工建设[EB/OL]. 广西新闻网, 2024-03-27.
 
[4] 广西探索汽车文旅跨界融合新路径[EB/OL]. 广西壮族自治区人民政府门户网站, 2024-04-22.